在现今品牌的诸多活动形式当中，「品牌歌」算不上什么新鲜。但如果这首歌不是品牌为自身而唱的，事情就骤时变得有趣了起来。

 

又一年毕业季到来，在众年轻品牌不断展开各自的营销攻势的正当时，AMAZING SONG也联手酷狗音乐制作团队，为所有的青春唱出一曲「AMAZING SONG」。

 

 

日渐艰难的「叫卖」

 

连专业的广告人都说不出，第一首品牌歌是什么时候出现的。

 

自商业诞生之日起，人们就开始通过歌声叫卖自家产品。而现代的品牌歌则分成两类。一类利用歌词传达产品卖点，借旋律达到「洗脑」的目的。另一类着重宣传自身的企业文化，对内打鸡血，对外立信任。但归根结底，印象中的品牌歌总是「为自己而唱」的。

 

然而这些招数早在好多年前就已经行不通了，原因只在「为自己而唱」太过生硬，不够诚意。

 

在文化内容相对缺乏的年代，人们乐意听见更多不同音乐，哪怕它是一首品牌歌。只要内容还过得去，人们就乐意去听，甚至能常挂嘴边，替品牌完成二次传播。

 

 

相比当时，今天的文化及其传播环境早已大不同。这边是文化发展高度繁荣，优质内容层出不穷，那边是都市人的生活节奏不断加快，工作日趋繁重。喜欢刷的剧还没有时间刷完，又怎会有闲情去听一首广告曲？更遑论接收品牌夹带的「私货」了。

 

重内容轻推销，已经成为今天营销界的一个共识。TVC逃不开，音乐营销也难以幸免。

 

然而也像TVC的内容转变一样，应放弃的只是生硬植入传统品牌歌。近年来，已经有越来越多品牌走出传统品牌歌的桎梏，走向新的音乐营销赛道。包括我们熟悉的时尚品牌AMAIZNG SONG。

 

 

不为自己而唱的歌

 

尽管轻推销时代已来，但音乐始终是影响消费者心智，塑造消费偏好的绝佳方式。在内容生产者的看来，只要改变创作方向，以音乐内容本体为先，共鸣品牌理念，减少生硬营销插入，这样音乐就具备品牌传播潜力。

 

而除开音乐本体。品牌方仍可通过冠名主办音乐节及赛事，或设立虚拟偶像等方式，让音乐继续为品牌赋能。这两个方向，都需以尊重音乐内容为前提，只有为听众带来优质的音乐，才能继而满足商家的需求。

 

 

这个毕业季，时尚品牌AMAZING SONG就联手酷狗音乐APP，共同制作了一首以毕业季为主题的同名青春单曲，歌名同样是「Amazing Song」。

 

从歌名上看，「Amazing Song」是首百分百的品牌歌，但当我们细品内容，却发现它可以完全和品牌无关，当成一首优秀的青春校园音乐来听也毫不出戏。曲中的一声声「Amazing Song」，更像是一声声对青春的鼓励，起码在内容打磨上做到了尊重听众。

 

 

用音乐为青春「保温」

 

作为长盛不衰的话题，「毕业季」是应届生的节日，也是所有人回忆青春的一个触点。

 

洞察到这点的AMAZING SONG，从制作策划到活动延展，无一不围绕着「青春单曲」的主题，提出「音乐存在，青春存在」的观点。

 

我们常常察觉不到，青春是由一些微小的事物所构成的。可能是上学路上的那道风景，或者是一瓶当时最爱喝的饮料。这些被我们忽略的事物，却让我们真切地回忆起了过去。而在它们当中，音乐显然是最突出的那个。

 

 

每个时代都有自己的青春单曲。「记念」写入了00后的青春，而当「同桌的你」响起时，85后的青春就回来了。

 

除赞美校园生活外，一首深入人心的青春经典单曲还需反映鲜明的时代特征。像「同桌的你」中描述的「借半块橡皮」是当年求学生活的常态，如今已经甚少发生。站在在创作角度上，这首「Amazing Song」同样也考虑到这点，有迎合这一届毕业生的创新点所在。

 

 

经历疫情的数年磨练，本届毕业生是疫情后首届能「正常毕业」的学生。回望过去几年，毕业封校、毕业照分批拍摄……种种限制驱使着青春潦草散场。如果说那是疫情带来的阴霾之一，那今年就像一道破云而出的日光，充满着未来的希冀。

 

如此背景下，「Amazing Song」一扫过往青春单曲曲风伤感的习惯，改用积极的旋律唱出时代之声，用欢快的节奏启引未来，既反映了本届毕业生的爽朗心情，也让普通人能为之一振。

 

 

即使站在一个非应届生的角度来听这首「Amazing Song」，也能从这首歌之中得到乐观的力量：过去未必只能让人回缅和伤感，更可以成为我们飞向未来的推进力。这个切入点在一众青春单曲中虽被词述，但还是少有一首青春单曲能从曲风上贴合这一主题。

 

 

未来会是AMAZING SONG

 

作为一个主张「爱与分享」的品牌，AMAZING SONG这年的品牌活动遵循着重内容，轻推销的原则，不断通过内容为品牌赋能。如今年38妇女节所策划的「恶意不能塑造我们，爱才可以」主题活动，营销痕迹很淡，诚意很足。

 

在其他品牌还在打着毕业季的旗号叫卖、促销时，只有少数品牌能够真的针对这一季节，输出一些实在、可读的内容。在这一点上，AMAZING SONG无疑是值得称赞的。

 

对此可能有人会有顾虑：积极做内容，会否导致「歌红品牌不红」的现象？笔者认为，这两个并非同步矛盾，而是异步促成。内容红了，品牌才有红的可能。内容都红不起来，所谓的转化，也只促使让原本就在流量池里的潜在客户付费，怎么能真正的「破圈」和「拉新」？

 

 

一条影片也好，一首歌也罢，都是实实在在的品牌资产。内容的力量是不容忽视的。一两天看不出转化，但点点的积累，终会扎实品牌的根基，以抵抗市场的风浪。

 

这是志向阶级的时代，消费力越高的人越是繁忙，他们偏好优质内容而抗拒「叫卖」（毕竟在学生时代，他们就能抵抗过量诱惑），而优秀的人才会因好的创作环境而齐聚，优质的客户会因优质的内容而选择尝鲜，进而改变消费习惯，转化为固定客群。尊重内容，或者是化解当下种种营销矛盾的唯一解。

 

「叫卖」的时代早已过去，「歌唱」的时代正要来临。这样看来，未来一定属于像AMAZING SONG那样，努力做好内容的品牌。