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阿里巴巴数字农业助永胜软籽石榴开启数字化道路

摘要 阿里助力永胜开启石榴从大山里到大众前的销售只是第一步,更重要的是要使农产品实现从产品到商品、从商品到品牌的过程......…

  “快来尝尝我们家又甜又爆汁的软籽石榴”,永胜县涛源镇的村民热情地向淘宝直播镜头后的工作人员招呼起来,他手上拿着的,正是永胜县最引以为傲的自然果实——永胜软籽石榴。

  8月中旬起,云南省永胜县的软籽石榴依次开始成熟了,素有“滇西北鱼米之乡”的永胜县地处云南省西北部,金沙江环绕、山峦绵延、空气纯净,所产的软籽石榴个头大、味道甜,果汁含量高达80%,入口即爆汁。

  永胜软籽石榴,原为非洲突尼斯品种,1986年两国进行友好外交时传入中国,因种植培育历史时间较短,目前尚不被大众消费者所熟知。

  永胜县世外桃源般的环境,造就了高品质的软籽石榴,却因为交通不便、销路不通,限制了当地石榴产业走出云南,走向全国。

赋能区域农业,阿里巴巴携手永胜政府举办产区大事件

  后疫情时代,永胜软籽石榴如果突出重围,在激烈的市场竞争中占有一席之地。今年,永胜县人民政府与阿里巴巴数字农业达成战略合作。双方已在永胜县建立直采基地,永胜将借助阿里在数字技术领域的优势,共同打造数字基地,助力永胜石榴产业优化供应链,打通全销售渠道,整合全域营销资源,推动当地农业产业链数字化升级。

  8月25日,阿里巴巴数字农业联合永胜县人民政府举办的“阿里巴巴数字农业永胜软籽石榴爱心助农直播发布会”在永胜县涛源镇拉开帷幕。

  在发布会现场,中共永胜县委常委、宣传部长李宝银表示:永胜县软籽石榴已进入新的发展时期,以“永胜软籽石榴”为主要标识的品牌创建正在成为全县种植农户及营销商的共识。永胜县始终坚持绿色生产的理念,推广绿色防控技术,坚持人工除草,以草还田,禁止使用除草剂,严格把控生产投入品的安全性。禁止使用高毒、高残留农药,确保了永胜软籽石榴的生态安全。

  在2022年,永胜县力争在将软籽石榴种植规模从如今6万亩发展到10万亩,建成云南最大的软籽石榴生产基地,形成年产20万吨的生产能力,实现产值20亿元。下一步,随着丽攀高速、大永高速的贯通,永胜软籽石榴必将迎来光辉灿烂的明天!

  同时阿里巴巴数字农业云南仓负责人陈波也指出:2020年,数字农业将借助阿里在数字技术领域的优势,为中国农业产业的放心带贡献力量,率先在全国建立产供销的三大平台,为实现中国农业产业化、全链路数字升级去努力,在今年,数字农业将在全国建立1000个农业示范基地,而云南永胜是这其中重要的一站。

  活动当天下午,还邀请到了永胜县领导与淘宝直播村播达人进行直播互动,从环境优势、产地优势、政策支持等方面绘声绘色地讲述永胜软籽石榴的“硬实力”。

  主播在直播中带领用户“云”游石榴种植基地、现场开石榴、测含糖量及农残检测等,每一环节都大大方方地展示在用户面前,让永胜软籽石榴的优势更直观的呈现在消费者面前。

数字化全案营销,让永胜软籽石榴零距离触达消费者

  为了让石榴的高品质更加清晰可见,阿里巴巴数字农业通过微博营销话题、创意海报、短视频等传播素材,借助微博高人气KOL联动传播扩散,在年轻用户圈层里形成了对永胜软籽石榴的原产地认知心智。

  除此之外,阿里巴巴数字农业还邀请明星主播、网络达人等,共同组成永胜软籽石榴百人直播团,在大众流量聚集的淘宝、抖音、微信等平台,进行直播带货,助力永胜软籽石榴销量及声量。

  值得一提的是,此次创新的百人直播团在围绕永胜软籽石榴进行各类卖点展示时,不仅为当地产业带动销量、增收致富外,也为当地农产品(000061,股吧)销售提供了一条营销卖点可视化的思路。好的产品不仅要当地人知道,更要被大众认可,才能达到果农与消费者双赢的目的。

阿里巴巴布局数字化农业新生态,赋能区域经济

  阿里巴巴数字农业通过对永胜软籽石榴进行卖点包装、全案传播、资源引入、供应链整合等一系列动作,让全国消费者足不出户就能品尝到更新鲜、更美味的软籽石榴。正如阿里巴巴数字农业事业部总裁侯毅所言:“我们希望通过一套完整的供应链体系,一套完整的商品标准化体系,让中国的农业、中国农业的农产品提升到一个新的高度。”

  以此次与永胜软籽石榴与当地政府的合作为例,阿里巴巴数字农业助力永胜县开启石榴从大山里到大众前的销售只是第一步,更重要的是要通过定制农产品的标准,打造区域公共品牌,使农产品实现从产品到商品、从商品到品牌的过程。

  相信在阿里巴巴集团与永胜县人民政府的共同努力下,永胜软籽石榴产业必将成为永胜县农业支柱产业和带动千家万户增收致富的“幸福果”、“摇钱树”。

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