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提升产业化新优势 莱芜生姜品牌价值123亿元

摘要:莱芜搭建高位会展平台,借助姜博会与国内外客商加强合作,在全国树立起生姜产业的标杆…

  从“三辣一麻”品牌到“三红一白”品牌再到众多蔬菜品牌,莱芜实施农业品牌工程,从培育到规范,从规范到提升,相继培育出“姜老大”、“华兴”鸡腿葱、“岳圣”白花丹参茶、“松鹤”黑猪肉等国家级、省级名牌产品和驰名著名商标18个,莱芜生姜、黑猪获全国、全省区域公用品牌,品牌价值分别达到123.66亿元、46.33亿元。

品牌形象“树起来”

莱芜生姜品牌价值

  近年来,莱芜区按照“做强产业,做大品牌”的目标,坚持“特色、绿色、彩色”发展思路,建立“培育名牌、发展名牌、宣传名牌、保护名牌”有效机制,让三辣一麻、三红一白、三黑一花走上品牌化发展路子。

  莱芜区发挥好政府与市场在品牌培育中的作用,强化政府服务意识,加强政策引导、公共服务和监管保护,在宏观上发力,为品牌发展营造良好环境。

  从筑牢品牌发展基础出发,莱芜区建设规范标准、生态循环的农产品种、养、加基地,加快推进农产品生产的规模化、产业化、集约化,构建现代农业绿色生产体系,将绿色生态融入品牌价值,建立健全了农产品生产标准、加工标准、流通标准和质量安全标准。同时,加快构建农产品质量安全追溯体系,重点抓好“三辣一麻”“三黑一花”及白花丹参品牌、高庄蔬菜基地建设。全面实施化肥零增长行动,大力推进统防统治与绿色防控融合,开展作物主要病虫统防统治与绿色防控融合试点。先后制修订农业标准70余项,创建省级标准化基地76个,标准化基地面积达到40万亩。

  良好的产品品质和独特的产品属性,为农产品创优夺标打下坚实基础。莱芜区获得全国和山东省知名农产品区域公用品牌2个、企业品牌9个,其中有姜老大牌生姜、一品味享调味品、大南山山楂干、泰丰star牌姜蒜、裕源黑蒜、白花丹参、山歌花生油、明利芹菜、嬴泰草莓。截至目前,认证“三品”达到233个,荣获各类国际展会金奖特色品牌产品10个。其中,莱芜生姜品牌价值123.66亿元,莱芜黑猪品牌价值46.33亿元。2017年,“莱芜生姜”被评为“2017全国十佳蔬菜地标品牌”。

文化内涵“讲出来”

姜博会引来全国

  在推进农业区域品牌的基础上,莱芜区搭建高位会展平台,借助姜博会这一全国平台与国内外客商加强交流、互相促进、共同合作,在全国树立起生姜产业的标杆,引领全国的姜产业提高到一个新的发展水平。

  仅2019中国·济南(莱芜)生姜文化节暨第七届姜产业博览会,吸引国内外200余家参展商、合作商、科研院所前来展示产品、洽谈合作,其中国外客商涉及美国、韩国等10多个国家,国内客商及参会人员覆盖全国32个省(直辖市、自治区)、90多个市、570多个县区,进一步擦亮“中国生姜之乡”品牌。

  莱芜区还探索生姜产业联盟机制,实现从技术引进到技术输出的产学研合作。近几年来,莱芜区积极向国家农业部、中国园艺学会、中国食品土畜进出口商会等国家部委和科研机构进行争取,通过挂靠联合的方式,设立国家级的科研机构,提升姜蒜在行业内的地位。早在2009年,中国园艺学会姜蒜葱分会就已落户莱芜区。

  一方面搭建高位平台,一方面挖掘品牌文化内涵。莱芜区深入挖掘农业的生产、生活、生态和文化等功能,增强莱芜农业品牌的知名度、美誉度和影响力,提升产品附加值和竞争力。莱芜区成立“生姜文化研究会”,建立“姜文化网站”,先后编辑出版《姜文化杂志》和《莱芜生姜》《莱芜姜 保健康》等著作,使生姜品牌、生姜文化得到深入挖掘。制作生姜宣传形象——“姜宝”以及“莱芜姜,保健康”等广告语,已家喻户晓。

  围绕茶叶产业,莱芜区还建立茶文化协会,集结出版《茶人》。齐鲁干烘独特的加工技艺被列为山东省非物质文化遗产,齐鲁干烘也获得了“山东老字号”品牌。

知识产权“护起来”

生姜品牌运作率占

  莱芜区建立持续品牌保护机制,加大对经营主体知识产权、品牌维护、品牌保护等方面的培训力度,提高其商标、品牌保护意识和能力。组织市场监管、农业等部门密切配合,建立联动协调机制,定期不定期对农产品市场进行监督检查。同时,建立品牌建设公共服务平台。鼓励行业协会和中介组织为品牌生产者提供信息咨询、认证咨询、品牌推介、人才培训、商标代理以及社会中介评价等服务,科学引导企业、业主、农民按照市场需求组织生产营销。

  为推进品牌健康发展,莱芜区建立农业品牌目录制度,逐步形成“创建一批、提升一批、储备一批”的农产品品牌滚动发展良好局面。尤其通过市场化运作加速地理标志的应用,进一步明晰商标所有人与使用人的权、责、利关系,规范约束双方权利义务,促进了更多的企业使用地理标志集体商标,将分散的农户以地理标志商标为纽带、以龙头企业为平台,共享地理标志商标增值带来的好处。以莱芜生姜为例,全区生姜品牌达到15多个,按照品牌贴标销售或按品牌运作的占30%以上。

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