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呦蓝创始人王明峰:品质是品牌的第一生命线

摘要:只有产品和服务双轮驱动,才能竞争日益激烈的产业赛道中利于不败之地…

  国家统计局数据显示,2020年,"健康中国"带来的我国大健康产业市场规模预计将达到10万亿元,到2023年,我国的大健康产业预计将实现超14万亿的产值,2030年将超过16万亿,将是目前市场的3倍。呦蓝旗下自然系护肤品牌艾璐卡,在前期推出酵素饮品小试牛刀之后,2020年重磅推出大健康体重管理产品——艾璐卡运动特膳,再次踏中产业发展脉搏,品牌发展进入快车道。

  艾璐卡自2016年进入中国市场以来,在美容护肤赛道积累了大批粉丝,2020年艾璐卡品牌进行换新升级,提出"每一个你都很美"的品牌宣言,不断扩展品类矩阵,目前产品涉及美容、美体、健康管理等多个领域,粉丝遍及海内外,在中国20多个主要城市有400多家线下门店。

  谈及疫情对于行业的影响,王明峰坦言,基本上没有受什么影响,呦蓝对于大健康产业早有布局,品牌发展自有自己的节奏,艾璐卡每一个品类的推出,都必须建立在充分的市场调研和产品研发之上,此次推出的运动特膳只是刚好踏上了风口,这既是机遇也是挑战。因为风口之上也意味着大量的竞争者入局,尤其是前期阶段,行业标准尚不明晰,必然导致整个市场产品质量的良莠不齐,但这也正是我们的机会所在。

  呦蓝创始人 王明峰

  艾璐卡发现目前市场上代餐产品大多营养元素单一,长期食用不仅会导致营养不良,且长期热量摄入不足还有可能导致代谢低下等问题,而艾璐卡致力于要开发一款健康的、可持续食用的基于科学之上的健康减脂产品,不需要节食,轻松快乐实现理想体重;不仅要解决短期的体重问题,更要帮助消费者建立长期的体重管理理念。艾璐卡希望当消费者在选择运动特膳的同时更是在选择一种健康的生活方式。在这个需求之下,呦蓝与中科院旗下唯一一家拥有全系特殊膳食生产资质的企业——中国最大的特殊膳食生产加工企业——中恩医药一拍即合,最终推出艾璐卡运动特膳。

  值得一提的是,艾璐卡运动特膳是中恩医药于08年专门为奥运会运动员研发的运动特膳产品的升级款,结合亚洲人体质特点,集合了世界三大减脂技术,成分配比更加科学,减脂效果更加突出,与普通代餐食品、保健品相比,具有成分配比更加科学、安全性更高、代谢负担更低、生物指标更严格等的特点,获得国家体育总局的高度认可。

  艾璐卡运动营养特膳

  关于如何更好的触达消费者,艾璐卡也有自己一套成熟的经验。在新品上市阶段,首先通过当红明星的推荐,来建立热门话题;并充分利用社会化媒体的传播互动优势,与小红书、keep、微博、抖音等媒体平台的300多位达人进行合作,通过产品试用与测评积累口碑与互动,建立传播矩阵。最后通过策划减重大赛并配以巨额奖金来吸引C端用户的注意力,与此同时,通过专业营养到导师的长期服务来帮助消费者建立健康的生活饮食习惯

  正如创始人王明峰所言,"在产品品质的把关上,再怎么投入都不过分,而且只有产品和服务双轮驱动,才能竞争日益激烈的产业赛道中利于不败之地"。在探索美的道路上,艾璐卡一直在前进,据悉未来艾璐卡还将继续推出更多健康食疗产品,为消费者提供从美容到美体的一站式健康解决方案,让我们拭目以待。

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